Dopo l’arte. L’esplosione dell’immaginario e l’estetizzazione dell’esistenza

Abstract

The advent of the metropolis in 18th century Europe engendered a progressive process of aestheticization of the existence that radically altered the status of the image and the imaginary in our societies. Begun with the invention of Kitsch, Art Nouveau and mass media, radicalized by means of twentieth century artistic avant-garde and then by the counter-cultures, nourished by pop art, celebrated by television, it now seems to take place in the plots of digital life: among stories, reels, snaps and memes, or where the masses of the past are transformed simultaneously into art, artist, spectacle, information and object of consumption. Thus, while we witness the emancipation of the public Nietzsche, Benjamim and McLuhan dreamed of, we also see its definitive and voluntary alienation.

A partire dall’avvento delle metropoli nell’Europa del XVIII secolo, è stato avviato un progressivo processo di estetizzazione dell’esistenza che ha radicalmente modificato lo statuto dell’immagine e dell’immaginario nelle nostre società. Iniziato con l’invenzione del Kitsch, dell’Art nouveau e dei media di massa, radicalizzato per mezzo delle avanguardie artistiche e poi dalle contro-culture del Novecento, nutrito dalla pop art, celebrato dalla televisione, esso sembra oggi compiersi nelle trame della vita digitale, tra stories, reels, snap e meme, ovvero laddove le masse di una volta si trasformano contemporaneamente in arte, artista, spettacolo, informazione e oggetto di consumo. Così, mentre assistiamo all’emancipazione del pubblico sognata da Nietzsche, Benjamim e McLuhan, constatiamo altresì la sua definitiva e volontaria alienazione.